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为什么人家的微信公众账号伟德娱乐的文章成为了爆款阅读量超十万

时间:2019-05-08 12:51来源:伟德国际 作者:肖文斌 点击:
“掌握了标题,就握住了公众号的命根子!”标题的两个思维误区来,上路之前,我们先做一个测试,看看你的标题
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“掌握了标题,就握住了公众号的命根子!”

为什么人家的微信公众账号伟德娱乐的文章成为了爆款阅读量超十万


为什么人家的微信公众账号伟德娱乐的文章成为了爆款阅读量超十万


标题的两个思维误区


来,上路之前,我们先做一个测试,看看你的标题水平怎么样。看下面这段话,然后给这篇文章起一个标题。

    有一对高中同学,互相暗恋却没有表白,毕业了就各分东西,大学的时候也谈过恋爱,却无一例外地分手了。

    一次机会,让他们在北京的一家咖啡厅里偶遇了,再续前缘。

    ……

    从此他们过上了幸福和快乐的生活......

拿起纸和笔,给自己10秒钟,想一个标题。

好,现在公布答案。

    传统的标题观:爱的早,不如爱的刚刚好。

    新媒体标题观:有多少人最后嫁给了自己的高中同学。

如果你的标题是第一类,那么恭喜你,这篇文章正是你需要的。

如果你的标题是第二类,那么恭喜你,你已拿到新媒体入场券。

▌第一个思维误区

标题不是为了把文章概括清楚,而是吸引点击。


如果你是为了概括总结,那么你会写出下面的标题:

    原标题:不要那么悲愤,这个世界不欠你的。

如果你是为了吸引点击,那么你就会写出这种标题:

    神标题:我一个6年的闺蜜拉黑了我。

原标题是作者自己写的,文章丢出来好几年没什么反响。而后来的标题是一个小编在转载时改的,结果带来了几百万的阅读,被评为当年的年度神标题。

▌第二个思维误区

让读者继续去传播,而不单只是阅读。

正如上面的例子:

    原标题:爱的早,不如爱的感刚好。

    神标题:有多少人最后嫁给了自己的高中同学?


如果是原标题,文章看完也就完了。但是第二个标题,读者可能在阅读之前就浮想联翩了,看完之后再丢在高中同学群里,或者是转发给某个人。

这两个思维误区,涉及到了标题的两个核心,点击和分享。而这也正是考察一个标题好坏的关键指标。

标题的两个关键指标


在新媒体中,衡量一个标题好坏的指标有两个:打开率和传播率

打开率就是一个人在看到这个标题后,会不会被吸引去点击。

传播率就是一个人在看完文章后,愿不愿意去分享这个文章。

当然,影响传播率的还有文章质量,但标题也有很大相关性。至于打开率,则几乎完全取决于标题。

▌打开率


在打开率面前,有三重大山:碎片化、折叠化、同质化

1.碎片化

人们看文章的时间非常碎片,可能是地铁上、公交站、上厕所、等电梯的时候,公众号一划而过,焦躁而又缺乏耐心。

2.折叠化

所有的订阅号都被折叠订阅号栏目内,一个公号推送后标题会显示在订阅号的会话列表,在读者的手机上只有几分钟甚至几十秒的生存时间,随后就被后来者盖过去。

3.同质化

一个领域说来说去就是那些事情,一个热点写来写去就是那几个角度,因此即使是精心构思的标题也容易变得千篇一律。

这三座大山,导致了一个「标题 3 秒法则」:如果一个标题不能在 3 秒内吸引别人点开,那么它将永远没有上场的机会。

标题党们就是做不到这一点,所以最终为了吸引眼球,走了下限。但一味只求打开率,而不管传播率,在微信上,仍然等于零。

▌传播率

书单的陈新焱有两张PPT,里面总结的很好。

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在微信文章的传播链中,可以很清晰的看出,如果没有转发(传播率),就没有阅读

我一个朋友是讲两性关系的,文章质量非常高,标题直指女人心,每个标题讲的都很痛。1W 的粉丝,一篇文章的平均打开人数能到 2500,有时候甚至一篇能到3、4000 多。

但让人惊讶的是,文章的转发量非常低,分享朋友圈的最多 5 个人。因为他谈论的问题都很私密,虽然文章其实都很正,但标题让人实在不好意思分享。

所以即使文章质量非常高,读者很忠诚,但涨粉却仍旧很困难。这就是只有打开率,却没有传播率的典型案例。

一定要兼顾点击和分享,缺一不可。

搞清楚了标题的两个关键指标之后,下面我们来看看,究竟什么是标题

(责任编辑:admin)
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