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即刻APP产品分析:逆浪伟德国际潮而行背后,是对兴趣社

时间:2019-05-13 00:29来源:伟德娱乐 作者:郑双 点击:
「娱乐即生活,生活即娱乐」全民娱乐时代群
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即刻APP产品分析:逆浪潮而行背后,是对兴趣社交的独到见解

2019年04月26日

「娱乐即生活,生活即娱乐」全民娱乐时代群

「娱乐即生活,生活即娱乐」全民娱乐时代群雄割据背景下,从资讯工具转战泛娱乐社区的即刻应该如何处理产品转型过程中的诸多问题?又是否能从皮皮虾、最右等老牌劲旅得口中分得一杯羹,甚至开启内容社区的新篇章?

本文将就市场、用户、功能、运营等方面对即刻App进行分析,并产出相应的产品优化方案。

本文将从以下几个方面进行分析:

产品功能结构

市场分析

用户分析

需求调研

功能分析

运营分析

总结

一、即刻功能结构

1.1 产品架构

即刻产品架构图

1.2 用户使用路径

即刻的用户使用场景主要分为内容消费、内容生产以及互动社交三部分。


内容消费流程:

内容生产流程:

互动社交流程:

二、市场分析

2.1 发展历程

2.1.1 移动资讯行业市场情况

730天之后,即刻终于迈出社区化的第一步。

黑底白J,初出茅庐的即刻给人的第一印象就如它性冷淡的产品logo——干净、纯粹。

自2015年面世以来,即刻便以「基于兴趣的信息推送工具」自居,扎根资讯聚合领域。

不同于彼时新兴的算法推荐,即刻将筛选环节从内容前置至主题并将权限完全交付于用户而非机器,在降噪同时避免了茧房效应。利用高效爬虫工具与人力结合实现全量信息聚合,打破了垂直领域的内容壁垒限制。甚至在内容浏览方式上都采取了更为直接的「顶部push浏览」。通过将推送内容直接呈现在顶部弹窗栏,与高纯度内容产生强烈化学反应,真正帮助用户快速、高效、即时地获取感兴趣内容。

这种纯粹、直接地阅读方式也确实广受好评。据七麦数据披露,截至2019年4月3日,即刻在App store地当前评分与历史评分皆高达4.8。

翻阅早期的一星差评,多为BUG反馈或一星保护评论。但就在建立起良好口碑初建成且在行业内逐渐站稳脚跟地当口,即刻官方却在2017年3月12日正式将品牌LOGO从黑白两色更换为黄底白字,并在次月初将slogan修改为:就想看点好东西。一改即刻早期精准、简约的风格,赋予其更鲜活的年轻人气质,正式向泛娱乐社区转型。

为什么即刻要放弃原本得心应手的聚合咨询领域,转战社交赛道?

笔者认为从资讯、社交市场行情和即刻产品本身可以得到些许启发。

移动资讯进入下半场,争夺用户注意力成关键。

数据来源-艾媒资讯

从现在复盘,2015年或许是资讯行业发展的重要拐点。

(责任编辑:admin)
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